Największym wydarzeniem 2017 r. w lekkoatletyce były mistrzostwa świata. Na londyńskim stadionie rywalizowali ze sobą zarówno zawodnicy niepełnosprawni jak i pełnosprawni. Organizatorzy obydwu imprez podsumowali ich wpływ na ekonomię i wizerunek miasta. Przedstawili raport, z którego wynika, że Londyn na organizacji obydwu mistrzostw wiele zyskał.
Jako pierwsze odbyły się Lekkoatletyczne Mistrzostwa Świata Osób Niepełnosprawnych, na które sprzedano rekordową liczbę 305 tys. biletów. W zawodach wzięło udział 1074 lekkoatletów z 92 krajów. Ich poczynania były relacjonowane przez 999 mediów. Rozmach przedsięwzięcia spowodował, że licząc jedynie bezpośrednie wpływy, w mieście zostało 28 162 638 funtów. Biorąc pod uwagę pośrednie wpływy, impreza przyniosła miastu od 38 864 444 do 56 888 529 funtów.
Liczby IAAF Lekkoatletycznych Mistrzostw Świata są jeszcze bardziej imponujące. Trwające 10 dni zawody, zgromadziły rekordową widownię. Zmagania 2038 lekkoatletów z 205 krajów zobaczyło 705 000 kibiców. Wydarzenie obsługiwało 3 485 różnych mediów. W ramach bezpośrednich wpływów, w mieście pozostała kwota 79 009 739 funtów. Korzyści potencjalne liczone na podstawie wpływów pośrednich wahają się pomiędzy 109 033 440 a 159 599 673 funtów.
W sumie, bezpośrednie zakupy ludzi związanych z mistrzostwami przyniosły miastu ponad 107 mln funtów, a to nie jedyna korzyść. Dzięki mediom mistrzostwa niepełnosprawnych zobaczyło 22,3 mln osób. Z kolei zmagania takich gwiazd jak Bolt czy Farah dotarły do 939,8 mln. widzów. W pierwszym przypadku transmisje trwały 349 godzin. W prasie pojawiły się 383 artykuły, a w sieci było ich aż 1263. Sierpniowe wydarzenia były transmitowane przez 6 526 godzin. W Internecie pojawiło się 7 310 artykułów. Czytelnicy tradycyjnych mediów mieli do przeczytania 2 217 tekstów. Ponad 12 mln ludzi śledziło mistrzowskie wydarzenia w mediach społecznościowych.
Szeroki zasięg mediów sprawił, że obydwie mistrzowskie imprezy wydatnie przyczyniły się do budowy pozytywnego wizerunku Londynu. Ponad 70% ankietowanych przez organizatorów gości Lekkoatletycznych Mistrzostw Świata Osób Niepełnosprawnych wyraziło chęć powrotu do Londynu w celach turystycznych. Wśród badanych kibiców IAAF Mistrzostw Świata taką gotowość zgłosiło 69,3%.
Kolejne tak duże wydarzenie lekkoatletyczne to mistrzostwa świata w Katarze w 2019 r. Przedtem jednak odbędą się mistrzostwa Europy w Berlinie.
IB
